新华社广州7月15日电 题:内容+质量——网剧《隐秘的角落》热播启示

新华社记者周自扬、邓瑞璇、杨淑馨

“内容为王”:关注社会现实

专家认为,该剧之所以引发关注,不只是演员出彩、制作精良,更在于其触及原生家庭、学校教育、儿童心理等严肃话题;对剧中人物性格、命运、结局热议的背后,实则“代入”了观众对社会现实的关切与思考。

“这是市场规律使然,也是观众对冗长及注水剧的抛弃;同时体现了平台主动打造品牌的意识。”浙江师范大学文化创意与传播学院教授黄钟军说。

随着人们生活水平、健康意识的提高,很多人在追求更健康、科学的生活方式。相应的,诸多看起来、听起来更健康的食品、饮品、生活用品层出不穷,“碱性水”“小分子团水”“土鸡蛋”“溜达鸡”“有机蔬菜”“绿色食品”“健康漆”,等等。毫无疑问,一旦与纯天然、无污染、高营养、富含××元素等概念挂钩,这些产品的身价便大不一样了。

“在制作成本和收益方面,短剧集承担的风险更高。但经验告诉我们,好的内容值得创新和尝试,用户追看和付费的意愿会很强。”戴莹说。

不同的是,这部网剧只有12集,且单集时长自由,从30多分钟到70多分钟不等。依情节定时长,成为一大特色,获得好评。

“中剧”未来:尊重创作规律

“短剧”走俏:注重剧集质量

从今年4月广受好评的《我是余欢水》,再到《十日游戏》《隐秘的角落》……短剧集模式在2020年上半年均取得不错成绩。

“当下,用户生活节奏加快,时间相对碎片化,短剧集的体量非常适合网生一代和节奏紧张的用户们。”戴莹分析。

应该承认,时下,不少商家确实在为人们的消费升级、美好生活而研发、生产着更高品质、更高营养价值、更高科技含量的产品、商品,但这当中,蹭热度、炒概念、纯属忽悠的亦不在少数。比如,近年来不乏这样的报道——所谓的“有机食品”花钱就能认证,“挂羊头卖狗肉”;号称“一辈子长在橡子树下、只吃野生绿色饲料”的散养鸡,实际上就是普普通通的笼养鸡;所谓“土鸡蛋”就是商家在鸡饲料中添加一些着色剂,使鸡蛋黄颜色看起来更深;“高端水”并不高端,“调节人体酸碱度”“有补氧功效”其实只是噱头……

如果这些商品名副其实、物有所值,自然无可厚非,问题的关键在于,从现实情况来看,消费者更多地还是在为“概念”付费,虽然付出了更高的购买成本,但拿到手的就是“just so so(十分普通)”的东西,说白了,就是当了“冤大头”,还可能被商家嘲笑“人傻钱多”。

黄钟军认为,高质量的短剧集会让人耳目一新;相比剧集时长,观众更在乎的是剧集的质量。

据8月18日《新京报》报道,上海市市场监管局官方微信近日发文提醒,真正的全麦面包没有小麦粉,必须是100%全麦。记者对市场上销售的10个品牌13款标称“全麦”的面包产品进行调查发现,仅5款产品符合上海市市场监管局所说的“真全麦”标准,有4款产品以全麦粉为主料,同时添加了小麦粉,另外4款则以小麦粉为主料。

“说到底,中国电视剧的制作,从根本上还是要尊重并回归艺术创作规律,必须先把故事写好,制作上更精良。这才是中国电视剧走向未来的关键。”黄钟军说。

6月中旬,爱奇艺迷雾剧场第二部作品《隐秘的角落》一上线,立即赢得好口碑,成为多个电视剧榜单热度第一名。多个平台一直持续着对剧情的讨论。

在优酷剧集中心总经理谢颖看来,两个“抓手”是未来中国影视行业“突围”的关键:具有文化和社会价值的原创内容;标准化的制作流程。

究其原因,一来,有些产品没有统一标准,商家趁机自己说了算;二来,即便有标准,不少地方也是执行不到位,监管不给力;三来,消费者往往不会深究,也缺乏了解真相的渠道。

不管怎样,“概念蛋”“概念水”“概念面包”以及所有只卖“概念”、毫无实料的“包装”行为,都应该被及时制止和纠偏。相关部门有职责、有义务区分不同情况,精准发力、打假,让广大百姓的美好生活能“货真价实”。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹介绍:“短剧集最重要的优势在于以小见大,内容更丰富灵活。短剧集要有吸引观众追下去的剧情悬念,悬疑题材恰好具备这个特点。”

“去爬山吗?”“您看我还有机会吗?”“一起唱《小白船》吧!”……来自悬疑网剧《隐秘的角落》的台词,成为当下流行语。

从几年前的《白夜追凶》,到新近的《隐秘的角落》,国产网剧依靠观看模式、题材类型等方面的优势,为中国电视剧市场注入新活力。如何真正建立与美剧、韩剧等对应的“中剧”概念,为业界所期待。

这部12集网剧已经落幕,相关讨论还在持续发酵中。受访专家和业界人士认为,从此前的“长剧”长时间统领荧屏,到今年短剧市场的火热,释放出国产电视剧市场变革重要讯息。

不管全麦粉的含量是多少,诸多面包的外包装上都写着“全麦面包”,而消费者也是当“全麦面包”买的,极少有人较真里面到底有多少全麦粉。同时,不少消费者都是冲着全麦面包的“饱腹感”“无油无糖”“减脂”“健康”等概念而来。如今看来,“概念”很美好,现实挺残酷。而目前国内尚未出台“全麦面包”的标准。部分只是添加少许全麦粉的所谓“全麦面包”与消费者的健康认知及减脂或营养需求之间,显然存在差异。

花高价买到的只是普通货色,对消费者来说是一种财产损失,近似交了隐形“智商税”,这是对消费者权益的侵害;市场上充斥这些“玩概念”的商家,并且其可能因为成本低、卖价高而获得暴利,进而驱逐那些用真材实料、下真功夫而成本更高的商家,这是劣币驱逐良币的无序竞争;不诚信、投机取巧者屡屡得逞,甚至发家致富,这更是对社会诚信的挑战。

“要以精品创作为导向,以标准化制作流程为支撑;只有建立起行业标准,才能防止电视剧市场的鱼龙混杂。”谢颖说。